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獵豹移動在台灣發表了新型垂直影音廣告產品「Vertical Video」,試圖藉旗下遍佈全球6億使用者的工具類App,樹立並進軍一塊獨特、美觀而且低干擾的新型態廣告市場。圖取自獵豹程動臉書(Cheetah Mobile) 分享 facebook 獵豹移動全球銷售總經理陳維邦表示,台灣的確是亞太區的行動網路應用高地,但行動廣告環境卻仍有非常大的進步空間。例如總是找不到叉叉的大型蓋板廣告,在台灣仍是主流。在這點上,獵豹想要藉由多樣化且市佔率不錯的App生態系,提供更美觀,秒數短的垂直影音給廣告主。而且他認為,「廣告小於10秒鐘最為適合,而垂直影音更符合現今碎片化的手機使用行為。」像他就說,在2007-2017這智慧型手機崛起的十年間,人們平均的媒體接觸點也從平均5次暴增到了約23-25次,多出整整四倍,人們閱讀手機的時間也越來越長;可是分配給每個接媒體觸點的時間也越來越破碎。這就是為什麼數位影音廣告會越來越輕薄化的原因。而且會推出垂直廣告的另一個原因在於,使用者有90%的時間是以垂直的方式觀看手機螢幕,因此在行動載具上設計垂直影音廣告比起橫幅會更直覺、美觀。在問到Vertical Video是否有些成績的時,陳維邦也分享他們在印度銷售Vertical Video的一些經驗。他們從去年底開始把Vertical Video不做任何宣傳軟上架,在經過去年Q4,今年Q1以後,已經總共為他們在印度創造一百多的新廣告主。如果看點擊率,比起普通展示型廣告零點幾%、原生約1%,他們在印度的Vertical Vide影音廣告創下平均5%的成績。曾經待過PChome、Google等不少網路公司的陳維邦認為,過去數位廣告圈會專注做講求轉化率的成效性廣告,是因為整體趨勢還沒到,但隨著技術端與投放端越來越成熟,今年可能就是投入品牌型廣告的好時機。像他在印度就看到,精品、汽車、快消、電信等廣告主都很喜歡整版廣告,特別是精品需要整版襯托包包、服飾的整體美感,所以看到他們的Vertical Video就特別喜歡。針對台灣的廣告主,獵豹甚至強調「無痛轉換」,提供專業團隊把原本橫幅廣告改造成直式影音的服務。行動影音市場看起來將成未來主流,但在台灣因為有Facbook、Google、甚至是LINE這種大型對手,所以獵豹在台,反而想以後進者之姿,配合他的App軍團多去做一些變化與嘗試來攪動市場。《原文刊登於合作媒體INSIDE,聯合新聞網獲授權轉載。?



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